SEO auditas – tai interneto svetainės analizė siekiant nustatyti, ar ji atitinka paieškos sistemų optimizavimo (SEO) standartus. Jis padeda identifikuoti problemas, kurios gali paveikti svetainės matomumą paieškos sistemose. Atlikus auditą, gaunama vertingų įžvalgų, padedančių pagerinti svetainės reitingus, padidinti organinį srautą ir užtikrinti geresnę naudotojų patirtį.
Kodėl svarbus SEO auditas?
- Paieškos algoritmai nuolat keičiasi: Tai reiškia, kad tai, kas veikė prieš metus, gali nebeveikti šiandien.
- Naudotojų patirtis: Gerai optimizuota svetainė užtikrina greitesnį įkėlimą, mažina atmetimo rodiklį ir didina konversijas.
- Konkurencinis pranašumas: Auditas leidžia ištaisyti klaidas ir pritaikyti geriausią SEO praktiką, kuri padeda aplenkti konkurentus.
SEO auditas apima daugelį veiksnių, tokių kaip techniniai aspektai, turinio optimizavimas, naudotojų patirtis ir išorinis SEO (nuorodos). Toliau pateikiama instrukcija, kaip atlikti SEO auditą, jei norėtumėte tą atlikti patys arba, kad galėtumėte suprasti, kaip jį atlieka SEO paslaugas teikiantys SEO specialistai ar agentūros.
1. Techninis SEO auditas
Techninis SEO yra pagrindinis svetainės elementas, kuris turi būti sutvarkytas prieš pereinant prie kitų optimizavimo žingsnių. Techninio audito metu tikrinama, kaip gerai svetainė veikia techniniu lygiu.
1.1. Tikrinkite svetainės indeksavimą
Indeksavimas reiškia, kad paieškos sistemos gali pasiekti ir įtraukti jūsų svetainės puslapius į savo duomenų bazes. Norėdami patikrinti svetainės indeksavimą:
- Google Search Console: Naudokite „Google Search Console“ ir patikrinkite, kiek puslapių indeksuoja „Google“. Ar visi pagrindiniai puslapiai yra indeksuoti?
- robots.txt failas: Patikrinkite, ar jūsų svetainės robots.txt failas nėra blokuojantis paieškos sistemas nuo svarbių puslapių.
1.2. Patikrinkite svetainės greitį
Svetainės greitis yra esminis SEO veiksnys, nes „Google“ ir kitos paieškos sistemos nubaudžia lėtai veikiančias svetaines. Norėdami tai padaryti:
- Naudokite Google PageSpeed Insights arba GTMetrix, kad patikrintumėte svetainės greitį.
- Patikrinkite, ar svetainėje naudojami dideli failai (pvz., vaizdai), kuriuos būtų galima optimizuoti.
- Įdiekite kešavimo mechanizmus ir naudokite CDN (turinio pristatymo tinklus), kad sumažintumėte užkrovimo laiką.
1.3. Mobilioji optimizacija
Su vis didėjančiu mobiliojo srauto augimu „Google“ naudoja mobilųjį pirmumą (mobile-first indexing) kaip vieną iš pagrindinių reitingavimo kriterijų.
- Pasinaudokite Google Mobile-Friendly Test įrankiu, kad įsitikintumėte, jog jūsų svetainė yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.
- Patikrinkite, ar visi puslapiai gerai įkeliami ir veikia ant mažesnių ekranų.
1.4. SSL sertifikatas
Svetainės saugumas yra svarbus SEO aspektas. HTTPS naudojimas vietoje HTTP yra būtinas reitingavimo veiksnys.
- Patikrinkite, ar svetainėje yra įdiegtas SSL sertifikatas.
- Naudokite WhyNoPadlock.com arba SSL Labs, kad patikrintumėte, ar nėra saugumo problemų, pavyzdžiui, mišraus turinio įspėjimų.
1.5. Patikrinkite svetainės architektūrą ir URL struktūrą
Tinkama svetainės struktūra leidžia paieškos sistemoms lengviau naršyti svetainę. Venkite pernelyg sudėtingų URL adresų.
- Patikrinkite, ar URL adresai yra aiškūs, trumpi ir prasmingi (URL turėtų būti draugiški paieškos sistemoms).
- Įsitikinkite, kad naudojamos kanoninės nuorodos, kad išvengtumėte dubliavimo turinio problemų.
2. On-Page (vidinis) SEO auditas
Vidinis SEO apima svetainės turinio optimizavimą ir užtikrina, kad puslapiai būtų tinkamai optimizuoti pagal svarbius raktinius žodžius.
2.1. Raktinių žodžių analizė ir optimizavimas
Raktiniai žodžiai yra svarbi on-page SEO dalis. Patikrinkite, ar turinys yra optimizuotas pagal tikslinius raktinius žodžius:
- Naudokite įrankius, tokius kaip Google Keyword Planner, Ahrefs ar SEMrush, kad atliktumėte raktinių žodžių tyrimą.
- Patikrinkite, ar raktiniai žodžiai naudojami puslapio pavadinimuose, meta aprašymuose, antraštėse (H1, H2) ir puslapio turinyje.
- Užtikrinkite, kad nebūtų per daug raktinių žodžių („keyword stuffing“), nes tai gali sukelti paieškos sistemų bausmes.
2.2. Meta aprašymai ir pavadinimai
Meta aprašymai ir pavadinimai yra viena svarbiausių svetainės matomumo paieškos sistemose dalių.
- Patikrinkite, ar puslapio pavadinimai yra unikalūs, įtraukiantys ir optimizuoti pagal pagrindinius raktinius žodžius.
- Meta aprašymai turi būti informatyvūs ir taip pat įtraukti svarbiausius raktinius žodžius. Jie neturėtų būti per ilgi (apie 150–160 simbolių).
2.3. Antraščių naudojimas
Tinkamas antraščių naudojimas padeda struktūrizuoti turinį ir suteikia papildomą reikšmę paieškos sistemoms.
- Įsitikinkite, kad naudojamos H1, H2, H3 antraštės tinkamai atitinka turinio hierarchiją.
- H1 antraštė turėtų būti vienintelė ir atspindėti pagrindinį puslapio raktinį žodį.
2.4. Turinio kokybė
Aukštos kokybės turinys yra būtinas norint užimti aukštesnes pozicijas paieškos sistemose.
- Įsitikinkite, kad turinys yra informatyvus, naudingas ir originalus.
- Naudokite įvairių tipų turinį, pvz., tekstus, vaizdo įrašus, infografikus ir kt.
- Patikrinkite, ar nėra dubliuoto turinio, nes tai gali sukelti bausmes paieškos sistemose.
3. Išorinis (off-page) SEO auditas
Išorinis SEO apima visas išorines svetainės optimizavimo strategijas, ypač nuorodų kūrimą ir socialinius signalus.
3.1. Atgalinės nuorodos (backlinks)
Atgalinės nuorodos yra vienas svarbiausių paieškos sistemų reitingavimo veiksnių. Tikrinant atgalines nuorodas:
- Naudokite Ahrefs, Moz arba Majestic, kad analizuotumėte nuorodų profilį.
- Patikrinkite nuorodų kokybę ir jų autoritetą.
- Pašalinkite žemos kokybės arba „spam“ nuorodas, kurios gali pakenkti svetainės reitingams.
3.2. Socialiniai signalai
Nors socialiniai signalai (dalijimasis turiniu, komentarai ir kt.) tiesiogiai neturi didelės įtakos SEO reitingams, jie gali pagerinti svetainės matomumą.
- Įsitikinkite, kad jūsų svetainės turinys yra lengvai dalinamas socialiniuose tinkluose, naudojant socialinių tinklų mygtukus.
- Patikrinkite, ar aktyviai dalyvaujate socialinėse platformose ir ar ten yra nuorodų į jūsų svetainę.
4. Naudotojų patirties (UX) auditas
Paieškos sistemos vis labiau vertina naudotojų patirtį kaip SEO faktorių. Tai reiškia, kad jūsų svetainė turi būti naudinga, lengvai naršoma ir pritaikyta įvairiems įrenginiams.
4.1. Svetainės navigacija
Aiški ir paprasta navigacija padeda naudotojams lengviau rasti turinį ir pagerina naudotojų patirtį.
- Įsitikinkite, kad svetainės meniu yra logiškas ir lengvai naudojamas.
- Patikrinkite, ar vidaus nuorodų struktūra yra nuosekli, o svarbūs puslapiai nėra pernelyg giliai svetainės hierarchijoje.
4.2. Naudotojo elgsena
- Analizuokite Google Analytics duomenis, kad pamatytumėte atmetimo rodiklį (bounce rate), sesijos trukmę ir puslapių peržiūrų skaičių vienai sesijai.
- Didelis atmetimo rodiklis gali reikšti, kad jūsų svetainė neatitinka naudotojų lūkesčių arba nėra patogi naudoti.
5. SEO audito ataskaita ir rekomendacijos
Po SEO audito atlikimo svarbu suformuoti išsamią ataskaitą, kurioje būtų aprašyti visi rasti trūkumai ir pasiūlytos rekomendacijos.
- Prioritizavimas: Svarbiausias SEO problemas iškelkite į priekį ir sutvarkykite jas pirmiausiai.
- Veiksmai: Paruoškite veiksmų planą, apimantį techninių problemų sprendimą, turinio optimizaciją ir nuorodų strategijų įgyvendinimą.
SEO audito būtinybė ir profesionalios SEO paslaugos
SEO auditas yra būtina svetainės vystymo dalis. Jis padeda suprasti, kur yra jūsų svetainės silpnosios vietos, ir suteikia galimybę jas ištaisyti. Atlikus visapusišką auditą, galėsite sukurti tvirtą SEO pagrindą, kuris padės pagerinti paieškos sistemų reitingus ir padidinti organinį srautą. Tačiau jei to nenorite daryti patys, visada galite kreiptis į SEO paslaugas teikiančius specialistus ar agentūras, pvz. seobit.lt. Tokiu atveju galite tikėtis profesionalaus audito su išsamia ataskaita ir konkrečiomis rekomendacijomis, kaip pagerinti svetainės pozicijas „Google“ paieškos sistemoje ar efektyviai atlikti SEO optimizavimą.
